消费电子市场持续低迷 亟待技术和营销模式创新,男性发型,治疗肛瘘的偏方,羽泉的老婆,巴黎最后的探戈下载,吃什么提神,free的反义词或对应词,三折页怎么做,win10加入win7家庭组,嫩模图片,人提议是,

  面对持续低迷的消费电子市场,企业必须顺应行业发展新趋势,积极调整经营战略,通过技术创新、营销模式创新进行破局。

  消费电子市场萎靡不振,只有创新才有出路

  2019年初至今,消费电子行业整体陷入量额齐降的困境,造成下滑状况主要有以下两方面的原因:

  其一,随着消费电子市场成熟度越来越高,行业进入同质化竞争阶段。以手机市场为例:华为、小米、vivo、oppo等各大手机品牌推出的新机无论是从外观、屏幕,还是内在配置、应用等方面都极为相似,各手机品牌的新产品对消费者已经没有强劲的吸引力。

  其二,“618”、“818”、“国庆黄金周”、“双十一”……企业通过各种节日进行促销活动,大打价格战。频繁的促销不仅使消费者产生厌烦心理,也将市场拉入低价、低质、低利润的恶性竞争中。

  虽然消费电子市场整体萎靡不振,还是有少数的品牌业绩逆市增长。根据市场调研机构Strategy Analytics发布的最新分析报告显示,2019年第二季度全球智能手机出货量排名中,三星电子以7630万台的智能手机出货量位居第一,市场份额为22.3%,其销量与市场份额同比均获得增长。三星在手机市场上的领先,印证了“只有创新才有出路”的真理。

  回顾功能手机时代,诺基亚、摩托罗拉等巨头是何等风光,但当智能手机时代来临之时,他们却全面败退。诺基亚倒下时,其高管说到:“我们并没有做错什么,但不知为什么,我们输了。”诺基亚确实没有做错什么,它的失败归结于一点:固步自封、缺乏创新。2010年,为西安专业治疗癫痫病医院哪个好触摸屏而开发的安卓系统名声鹊起,诺基亚依然使用落后的塞班系统、坚持强化功能手机的定位,最终导致诺基亚时代的终结。

  而三星可谓“识时务者为俊杰”。在手机行业的技术迭代中,三星迅速压缩功能手机,全面使用安卓系统,向智能手机行业积极转型,以技术创新以及在芯片、屏幕、内存等上游核心产业链优势,占据行业领先地位。

  三星手机的成功和诺基亚、摩托罗拉手机的失败警醒整个消费电子行业:当今时代,技术更新换代速度飞快,消费电子企业必须跟上快速发展的步伐,与时俱进、不断创新,否则,必将被市场无情淘汰。

  消费电子市场最重要的三张屏中,最需要创新变化的是电视屏

  在消费电子企业的创新中,“屏幕”被放在最核心的位置。

  目前,中国消费电子市场有三张“屏”,第一张是手机屏,用户拿在手上的,称之为手屏;第二张是电脑屏,是办公室的必用工具;第三张就是万千消费者家里的电视机,可以称之为家屏,这三张“屏”都是消费者生活工作中不可或缺的。

  其中,手机是人们日常生活工作中使用最为频繁、更新换代速度最快的电子产品,手机从传统的数字按键功能机发展到多点触控技术的智能手机,不但使用非常便捷,还增强了用户的交互体验,交互技术是成为智能手机不断进化的关键点。

  此外,而随着IT企业不断地技术创新,人们可通过屏幕的触摸操控电脑,因网络速度、运算速度的不断提升,“电脑屏”给人们的工作提供更快捷的体验。

  对于彩电产品来说,屏幕与消费者之间的互动技术相对落后,比起武汉专科癫痫病医院,这里治疗效果好手机多点触屏的方式,电视机还是不够智能、不够便捷、不够方便。目前,彩电还停留在遥控器时代,虽然大部分厂商的彩电产品已经具有语音交互功能,但是,人工智能语音技术并不完全成熟,还不能实现百分百的识别语音,用户使用体验不佳,使用场景受到限制。

  所以,作为消费电子市场最重要的三张屏,除了手机、电脑要不断创新之外,电视是消费电子行业中最需要创新的。

  随着移动互联网的兴起,移动端对电视端的分流逐渐显现,电视用户粘性下降,消费能力分级明显,传统彩电市场消费增长动力不足。不过,新一代的智能彩电是集硬件+软件+内容+运营的综合体,在显示(收视娱乐、办公安防)、家居(装饰配套、彰显品位)、连接(设备互通、数据采集)、应用(购物、教育、游戏)等多个属性上对用户来说都至关重要,具有极大的产业想象空间。

  因此,彩电企业一旦解决触屏、交互技术,提升用户体验,再加持营销模式的创新,市场规模还是具有很大的发展空间,彩电行业还是有美好的未来。

  线下渠道红利期已过,线上渠道才是消费电子行业未来的主战场

  国美、苏宁等全国家电连锁大卖场在20年前依靠高专业度、高效率击败了百货公司、批发市场等渠道,代表了当时的先进渠道。但时过境迁,随着消费者生活和购买习惯的转移和变化,线上渠道的不断壮大,线下家电连锁大卖场出货量逐年萎缩。在店铺租金、人工费用连续上涨多年之后,大多开在城市核心商圈的家电连锁门店运营成本过高,只能通过收取高昂的进场费、广告费将大部分成本转嫁给家电厂商,让家电厂商不堪重负。家电连锁大卖场已经演变成低癫痫病拖着不治会有哪些危害效率、低价值、高成本、重资产的渠道。

  随着互联网技术的进步和消费者购买行为的演变,家电连锁等线下渠道的红利期已经过去,家电销售渠道呈多样化和碎片化发展,渠道的迭代、演变是市场竞争优胜劣汰的必然趋势。

  目前消费电子行业线上线下一体化发展趋势明显,线上渠道正在成为销售主流。据奥维云网2019年1-8月监测数据显示,在整个彩电市场量额齐降的情况下,线上市场依旧保持增长,依靠规模扩张不断挤压线下市场。截至2019年8月,彩电线上市场规模占比已经达到50.7%,天猫、京东等电子商务网站成为彩电市场最重要的出货渠道。

  我们从小米进军彩电市场的成功案例可以看出,正是抓住了线上市场突飞猛进的增长态势,采取灵活的互联网营销策略,使得小米后来居上,在彩电行业占据一席之地。正如小米公司创始人雷军所言:“站在风口上,猪都能飞起来!”。从中受到启示,一些家电企业也开始尝试在营销模式上进行创新。创维旗下的子品牌酷开只在线上渠道上销售面向年轻人的电视、冰箱、洗衣机等新品。

  实践证明只有轻资产、高效率、高价值模式的线上渠道才能为消费电子企业带来未来,作为消费电子行业主力军的彩电企业必须在营销模式上进行创新,进一步深度拥抱线上市场。

  技术和营销模式创新,是彩电企业走出困境抢占新一轮竞争优势的必经之路

  目前,电视行业竞争异常激烈,电视屏幕不断更新,OLED、曲面屏、折叠屏、量子点、激光电视等层出不穷。随着消费升级,消费需求从普及消费转向升级换代,消费者更倾向于高品质、高端化产品。局限性癫痫症状有哪些激光电视因具有明显的护眼效果、极高的画质表现能力成为消费者关注的焦点,海信、长虹、PPTV、极米等彩电厂商都开始进军激光电视领域,成为彩电行业技术创新的一种潮流。

  与此同时,大多数彩电企业已经在芯片、电视应用界面、人工智能语音等核心关键领域进行创新,例如,长虹推出画质改善芯片、语音智能芯片,创维推出变色龙AI画质芯片,康佳推出8K图像处理芯片等等。随着5G技术的出现,工信部5G商用牌照的发放,彩电行业迎来5G带来的发展机遇。

  众所周知,5G的特点是高宽带、低延迟、高网络覆盖率,5G网络速度至少是4G峰值速率的10倍,这就为8K超高清视频的传输提供了条件。目前,夏普、索尼、三星、LG、长虹、TCL等不少彩电厂商都推出了8K电视产品。借势5G网络,彩电企业将更好地推动8K超高清产业的发展,助力彩电行业走出困局。

  除了技术层面,彩电企业必须进行渠道创新与升级。当前,随着渠道迭代演变,线上线下一体化发展趋势明显,线上销售成为彩电市场销售主流。华为、小米等手机企业的依靠线上渠道进入彩电市场,带来挑战的同时,也带来机遇与启示,众多IT企业征战彩电行业,说明彩电行业是有未来的。

  如今,随着消费场景的变化,消费习惯的转移,天猫、京东、苏宁易购等线上渠道下沉和拼多多等社交电商的崛起,为电子商务渠道从PC端向移动互联网端的转型、加快向三四线市场渗透提供了助推剂,也为彩电企业在电商渠道变革中寻求新的发展之策带来了新的契机。彩电企业必须积极围绕并面向用户体验与需求,主动拥抱技术和渠道的变革,才能开启新征途,在新一轮竞争中占据优势。